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微信公众号做不好的几个小症状

一 症状一:没钱

没钱这个病像感冒一样流行,但是不好治,总结而言有两类治疗方法:治标和治本。

首先是治标。你需要用尽一切不花钱但能出效果的手段:

1.利用一切免费资源

虽然没钱,但值得庆幸的是互联网时代雷锋不少,如果能利用好这些资源,活下来不是问题。那么微信公众号有哪些免费资源可供使用呢,以下小编总结了几类:

 

2.互惠原则与不等价交换

如果你是卖牛排的公众号,你可以找到卖番茄酱的公众号,大家一起推一篇牛排和番茄酱恋爱的故事,他帮你推牛?#29275;?#20320;帮他推番茄酱。大家都有了优质的内容并增加了曝光和流量,这是互惠原则;对你而言发一篇牛排主题的文章顺便带上番茄酱,基本是零付出,而因为合作推广带来的价值却远高于你付出的成本,这就是不等价交换,当然,从对方的角度,也是这么认为的。通过一次次的不等价交换,你将?#20013;?#22320;积累交换的筹码。

3.从群众中来,到群众中去

这也就是传说中的UGC,让?#27809;?#24110;你生产内容。这方面同?#26469;?#21460;可谓登峰造极,它是这么生产内容滴:

第一步:发起一个?#35753;?#38382;题让?#27809;?#35752;论,比如“如何?#20040;?#22899;座爱上你?”;

第二步:收集?#27809;?#35780;论作为微信图文推送;

第三步:重复第一步和第二步(每?#20301;?#19968;个处女座相关的话题,循环N次);

第四步?#21644;来?#21460;推出漫画《【大叔吐槽星座系?#23567;?#25170;皮处女座》,将之前所有?#27809;?#20851;于处女座的精华评论集合成锦并加以漫画创作;

当然,并非所有公众号都有同?#26469;?#21460;的人气基础以及极具话题性的主题。但是核心思想是,如果你要给?#27809;?#30340;内容,本身就是?#27809;?#26377;能力生产的,那UGC绝对是最高效省钱的内容生产方式。STC大多数文章就是会员写的,令我们惊喜的是,他?#20999;?#20986;来的内容往往比我们管理团?#26377;?#30340;要更受读者?#38431;?#36825;就是群体创造的力量。

以上是治标几种方法。

如何治本呢?

简单来说就是两个字:要钱。

如果你能将上面介绍的几个治标方法发挥到极致,那你就可能具备了治本的基础。领导不是不想给你钱,是不知道怎么给你钱,也不知道给钱的效果。上面这治标的三点,一是让你知道钱要怎么花,二是让你做出点成绩,提高你在领导?#21738;?#20013;的形象。这跟投资人找创业团队是一个道理,小编靠谱了,领导花钱当然也?#22836;?#24515;,否则换做你是领导,你也不干。

二 症状二:没人

通常来说一个新媒体团队的最佳能力配置应该是:运营、产品、设计、文案各一枚。但是一般的现实是——一个?#36828;?#20135;品、设计和文案的运营,也就是光(ku)荣(bi)的小编。

不管怎样,招人是一笔不小的支出,所以治疗“没人”这个病主要分两个步骤:

第一要有钱。请参考症状一的治疗方法;

第二找人Or找资源。

此时你手中有一笔预算并且有一些headcount,你可能需要认真思考:

公众号是否需要频繁的开发产品?

目标受众是否对设计要求很高,需要用到高水平设计素材的场景是否常有?

文章效果不好,是因为文案不好吗?

假如我如愿招到了想要的人(产品、文案、设计),我如何安排团队成员一周的工作,他们会感到无聊吗?

通常来说,像产品、设计、文案这种技能专精的角色,如果需求频度不大,则不需要招全职,找一个靠谱的兼职或者供应商给你解决具体需求即可,因为招人不仅是成本问题,同时也涉及管理问题。

通常情况的新媒体运营,设计的需求频度最高、文案其次、产品再次。因此,小编认为一个新媒体运营团队的最佳配置是:全职的文案专长的运营+全职的设计+兼职的产品经理。

三 症状三:粉丝不鸟你

粉丝活跃度常常是大家避而不谈的事情,粉丝虽多,但往往除了图文阅读,你与粉丝似乎没有再多的联系,你不懂粉丝,粉丝也不愿与你多说半句。

如何激发粉丝互动呢?

首先你得了解你的粉丝。如果你常常对粉丝的兴趣点?#32842;?#19981;透,那就应该多花点心思研究一下你的目标人群了。分享两点小经验:

1、消费者洞察报告。

一般来说,如果你的目标人群不是小众群体,那么往往市场上的调研机构已经为你准备了一份非常详细的洞察报告,你只需要搜索>下载>查阅即可。以下分享几个小编经常用到的研究机构网站:

 

2、关键词分组。

简单来说就是给?#27809;?#25171;标签。你需要为公众号的内容建立分类目录,并基于分类建立粉丝分组,当粉丝回复了某个关键词,就将粉丝归入相应关键词内容类别的分组。这种做法比较笨,并?#39029;?#26399;效果不明显,但是逐渐积累起来你一定会有惊?#30149;?#24403;然,土豪同志?#37096;?#20197;买个管理软件帮你?#36828;?#21270;搞定这些事,需要的话小编可以给你推荐。

为了跟粉丝愉快的玩耍,了解只是第一步,并且诸如关键词分组这样的?#24184;?#26159;依赖于良好的互动,所以接下来小编想和大家分享几点激发粉丝互动的建议,篇幅有限不作展开。

激发粉丝互动的十点建议(简版):

1、站在?#27809;?#30340;角度,说他们的语言。

能打动?#27809;?#30340;一定是能让他们感受到相互理解,能产生共鸣的内容。激发粉丝互动的第一点就是要站在他们角度思考,用他们的方式表达。

2、善用情绪。

美国知名营销公司Act-on的一份报告中指出了几种容易引起互动的情绪:?#27425;貳?#22823;笑、愉悦、愤怒、同情、悲伤、惊讶。

3.向?#27809;А扒?#25945;”。

激发互动有时候也不需要那么复杂,向?#27809;?#35831;教问题是最简单直接的方式。当我们像?#27809;?#35831;教问题时,会让他们感到被尊重,同时也让他们觉得自己富有学问,成就感倍增。

4.根据平台特?#36828;?#21046;内容。

每个平台都有自己的特性,微博140字的限制和开放的关系属性,决定了它是个内容为王、段子致胜,讲求时效性的媒体环?#22330;?#24494;信更像一本杂志,内容即产品。?#26434;諂放?#21644;消费者而言,微信不是一个即时沟通的渠道,而是以消费者需求为出发点的服务?#34892;摹?/FONT>

5.持之以恒。

想想和你关系最好的朋友都有哪些,他们是不是会经常约你喝酒、扯淡或者逛街、看电影,不管怎样,这些人大多会经常出现在你的生活中,哪怕只是从别人口中听到。你的受众也是一样的,能与他们产生经常性联系的?#25918;疲?#26356;容易产生情感联系。

6.丰富的表?#20013;问健?/FONT>

文字、图片、视频、音乐、H5、游戏、信息图、GIF……单一的?#38382;?#22810;少会有点无聊,多元化的表达往往能极大的激发?#27809;?#30340;参与积极性,一篇文章,除了用文字表达,?#37096;?#20197;是一首歌、一段视频、一张信息图,或者是一个H5应用。

7、游戏化。

从互动性来说,游戏一定是最值得学习的对象。准确来说这里的游?#20998;?#30340;是游戏设计思想:即时反馈、激励、成就等等。

8、降低参与门槛。

我们知道?#27809;?#20174;?#29616;?#21040;参与的过程是个漏斗型收缩的过程,随着参与?#26041;?#30340;增加,?#27809;?#20250;逐渐的流失,因此在设计活动?#26041;?#26102;需要简化?#27809;?#21442;与,降低门槛。

9、简单直接的交互设计。

这一点在移动的环境下尤为重要,因为在移动场景和碎片时间的情景下,?#27809;?#26399;待能够快速完成手机端的任何动作,如果一个页面的元素太多,会让?#27809;?#19981;知所措导致跳出。所以在手机页面中要尽量避免出现一个以上的按钮或?#21830;?#36716;链接。

10、让你的?#25918;?#36134;号人性化。

可能的话,尽量实时回?#20174;没?#30340;留言,说话不要太刻板,让?#27809;?#24863;觉你的账号是一个真实有趣的人而不是统一话术的官方?#22836;?/FONT>

四 症状四:不转载会死

小编认为,900万微信公众号中的99.9%大约可以?#27835;?#20004;类:转载注明来源的,和转载不注明来源的。

当然,如果你想做0.1%的小编,那就只能原创了,这是治疗不转载会死病的根本方法。

 

五 症状五:颜值低

人的颜值是天生的,但公众号的颜值却是你一手造成的,所以请不要怨天?#28909;耍?#20174;现在开始一点点改变吧,与读者分享了一些实用技巧,以下从个人能力提高的角度分享几点心得:

1、从模仿开始。

找一个你觉得颜值很高的公众号,模仿它的配图、取色、排版和格式,这是快速提升颜值技能最高效的方法。

2、表?#20540;?#20687;一个处女座。细节,细节,还是细节。

标题的?#36136;?#21644;标点,缩略图的取色,头?#21152;?#27491;文的间距,段落与段落的间距,标题与段落的间距,插?#21152;?#27491;文的间距,插?#21152;?#27880;释文字的间距,各级标题的字体大小,字体颜色,内容加粗……这些你都认真考虑过吗,你个处女座。

作者:不详 
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